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借“蓝瘦香菇”东风的企业应避免成为一阵风

发布日期:2016-10-21 20:46

这两天与“难受想哭”发音相近的“蓝瘦香菇”迅速暴红成为网络热词之后,已有人将其抢注为公司名称。10月13日,深圳市蓝瘦香菇实业有限公司在福田区注册成立,注册资本是50万元。

  近年来,网络流行语被抢注成公司名已不是新鲜事,比如“赚他一个亿公司”。网络热词为何会被抢注?抢到了热词就等于抢到了财富吗?

  事实上,网络热词对企业的发展,特别是对初创的企业是有一定作用的。诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙曾说:“随着信息的发展,有价值的不再是信息,而是注意力。”这种观点被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济”。 在“注意力经济”环境下,网络热词因具有高关注度,高使用频率,而被初创的企业抢注为公司名称,一诞生便具有了天然的知名度,并且不需要投入大量的推广费用,何乐而不为?

  然而,网络热词具有一定的特殊性。有的网络热词是与特定事件联系在一起的,如果相关事件逐渐被人们淡忘,那么与之关联的网络热词恐怕也会消失。同理,当这些热词被人们遗忘的时候,同名的企业还会生存下去吗?正是由于网络热词的不可持续性,许多人并不看好用网络热词做公司名称的企业。

  企业有了名气,并不意味着从此就可以高枕无忧了,还应该打造企业自己的核心竞争力。企业的核心竞争力是什么?不外乎品牌影响力、产品质量、服务态度等能获得消费者认可的方方面面。如果仅仅有名称,没有品牌影响力,仅仅有知名度,没有美誉度,这样的企业或者产品并不会被消费者接受,因而不可能生存得长久。

  企业能借到某个网络热词的东风,说明其思维敏捷、行动迅速,已领先别人一步。这时候,企业管理者不应该沾沾自喜,而要顺势而为,让企业飞得更高。